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2020

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健身消費漸回暖

作者：

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　　↑8月4日，市民在福建省福州市一家健身俱樂部鍛煉。 眼下正值夏季，室內健身成了越來越多市民的選擇，福建省福州市的健身房陸續(xù)復產復工，健身消費逐漸回暖。 新華社記者 宋為偉 攝

 

 

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2020年健身操創(chuàng)紀錄公益活動

2020-05-25

為了滿足廣大人民群眾的業(yè)余文化生活，以及提高市民群眾身體健康整體素質，深入貫徹全民健身精神，匯集正能量，實現中國夢的理念，8月2日在長春國際影都組織了一場健身操創(chuàng)紀錄公益活動。 ? ? 　　長春國際影都傲居凈月區(qū)核心，恢弘巨制約 350 萬方國際影視城，涵蓋商業(yè)綜合體、5G電影拍攝區(qū)、電影節(jié)接待酒店、影視創(chuàng)客區(qū)、星光半島精工住宅、時尚潮玩商街、繽紛主題樂園等國際多元業(yè)態(tài)。項目毗鄰生態(tài)大街、輕軌 4 號線的延長線、地鐵 6 號線在星光半島設置多個站點，名副其實的地鐵上蓋物業(yè)。內部規(guī)劃有省內排名前三的中小學，北側緊臨近東師華蘊、東師慧澤兩所名校，滿足一站式教育所需。項目打造全齡段生態(tài)住區(qū)，實現理想人居生活，坐擁大型城市公園，實現理想人居生活，星光半島 350 萬平方米品質大盤建面約 85-125 ㎡精工住宅即將開售火爆認籌中。 ? 　　2020年，隨著全球化新冠病毒疫情給我們國家的所有人帶來的影響，讓我們更加深刻的認識到提高自身身體素質的重要性，而提高全民身體素質及其自身免疫力，最好的方法就是健身運動，而目前參與全民健身與廣場舞的人群比例已經接近50%，而此數據占比在中老年人的群體中更高，覆蓋面也更廣。結合國家體育總局、等政府部門與相關組織的方陣和政策，我們希望通過“全民健身公益活動”為載體，將全民健身事業(yè)與公益相結合，將文化與公益嫁接，讓更多的廣大人群參與其中的同時，引入更多地方政府與社會資源參與，讓我們結合后的全民健身事業(yè)與公益事業(yè)登上一個全新的平臺，同時結合互聯(lián)網和相關媒體的報道，影響更多的群眾。我們的目的是：讓更多的廣大人民群眾參與全民健身，擁有更加健康的體魄;讓更多的人了解健身文化，讓更多的老百姓受益，讓更多的人以及企事業(yè)了解國家對全民健身事業(yè)的發(fā)展和重視。

專業(yè)健身房消費體驗不佳 越來越多人把健身房搬進家

2020-05-25

專業(yè)健身房消費體驗不佳以及互聯(lián)網健身的興起，讓越來越多健身愛好者選擇購買簡單實用的健身器材在家健身 　　把健身房搬進家 　　90后的黃女士從5年前開始健身，購買過啞鈴、杠鈴、健腹輪、跑步機等多種家用健身器材。微博和健身類APP則是她日常鍛煉、交流健身心得的主要平臺。 　　對于為何不去專業(yè)健身房鍛煉，黃女士笑稱“自己健身時間不固定，成本太高，不想每天被問買不買私教課”是主要原因。在黃女士看來，跟隨健身APP或者健身博主的視頻課程進行鍛煉，可以很好滿足自己現階段的健身需求。 　　眼下，夏季來臨，不少城市都開啟了高溫炙烤模式。對不少健身愛好者來說，比起頂著烈日到健身房里排隊等器械，在自家客廳安置一臺跑步機、鋪一塊瑜伽墊，買一對啞鈴……把健身房搬進家里，無疑會讓日常健身更便利也更舒心。 　　隨著我國國民健身需求的不斷增長，家用健身器材市場也呈現火爆態(tài)勢，諸如跑步機、啞鈴等健身器材逐漸走入尋常百姓家。據統(tǒng)計，我國健身器材年銷售收入不斷增長，2018年收入規(guī)模突破400億元，到2022年將超過500億元。國務院此前頒布的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》提出到2025年中國體育產業(yè)規(guī)模達到5萬億元的目標。如此可觀的市場蛋糕如何分?健身器材市場的巨大潛力備受矚目。 　　跑步機根據家居環(huán)境設計 　　如今，運動已經成為家庭生活不可或缺的一部分，家用健身器材在銷量和品類上的表現也是有目共睹。據天貓發(fā)布的數據顯示，在2018年，小戶型專用跑步機銷售額較上一年提升了4倍，有超過560萬用戶在該平臺購買了健身器械，比2017年增長超過百萬人。而在2019年春節(jié)前后，伴隨著“每逢佳節(jié)胖三斤”擔憂的出現，運動健身器械更是登上熱銷高峰，僅天貓平臺3天內共售出10萬臺家用健身機。 　　此外，頗為親民的價格也使得諸如跑步機、劃船機、橢圓機等大型健身器械備受普通家庭或者獨居白領的青睞。以近年來推出的家用跑步機為例，許多健身器材品牌都設計生產出了均價在2000元以內的家用跑步機。這類跑步機往往強調根據家居環(huán)境設計，可以節(jié)省空間，方便收納，同時帶有消音設計，不會干擾上下層鄰居，讓使用者可以在家中隨時放松運動。 　　在消費品類方面，國內消費者使用健身器材的產品主要集中在跑步機、啞鈴、杠鈴等小型力量訓練器材。值得關注的是，近年來，一些過去只有在專業(yè)訓練中才使用的“高科技”也開始步入大眾健身領域，如可以監(jiān)測心率、血壓、消耗熱量等功能的運動手表、手環(huán)，成為了人們科學健身的好幫手。 　　據統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中有4套健身器材，普及率近5%，與歐美國家28%的水平相比還有很大差距，市場潛力巨大。 　　有專家分析認為，由于室外健身市場已經發(fā)展成熟，走到了分水嶺，未來的增長空間相對有限，整個市場已經在向室內健身方向傾斜，家用健身器材需求量將大大增加。 　　注重智能化和場景化 　　采訪中，多位健身愛好者均表示，專業(yè)健身房消費體驗不佳以及互聯(lián)網健身的興起，讓他們越來越傾向于選擇購買簡單實用的健身器材在家健身。 　　有分析認為，我國健身房的經營主要面臨幾大問題。一方面是盈利過于依賴銷售年卡，將健身器材、場地、人力成本轉嫁給用戶，在提高年卡費用的同時相應服務并沒有改善。優(yōu)秀教練稀缺也導致服務層次不齊。此外，受到繁忙的都市生活節(jié)奏所限，不少消費者很難抽出完整連續(xù)的時間去健身房鍛煉，續(xù)卡率較低。 　　另一方面，從2014 年開始，諸如KEEP、咕咚、FEEL等一批互聯(lián)網健身APP的興起，也促使許多消費者選擇購買健身器材，利用自己方便的時間在家中進行鍛煉。 　　記者比較了幾款互聯(lián)網健身APP后發(fā)現，個性化和智能化的健身體驗是這類APP的共同賣點。例如，某健身平臺上的手臂訓練課程就有從基礎到進階約20余種，以滿足不同體質水平用戶的健身需求。同時，互聯(lián)網健身APP通過手環(huán)、體脂秤等外部器材收集人體健康數據，能夠實時監(jiān)測健身者的體征狀況，制定科學合理的訓練計劃。 　　業(yè)內普遍認為，更加注重往智能化和場景化是健身器材行業(yè)發(fā)展的大趨勢。 　　商機之下，諸如KEEP、小米等互聯(lián)網公司也在跨界搶奪市場。例如，KEEP在2018年3月發(fā)布了首款智能跑步機KEEP KitK1，主打家居使用場景。該產品售價1999元人民幣，可以與KEEP手機APP進行連接，并附有課程。 　　品牌意識和售后服務有待加強 　　“買跑步機該買什么牌子?”許多有意購買跑步機的消費者在購買前都會感到迷茫，因此在購買時容易被廣告牽著鼻子走?？v觀國內健身器材市場，缺少知名品牌是行業(yè)的突出短板。 　　有跑步機測評師向記者表示，大多數消費者在選購健身器材時對于產品的技術指標等細節(jié)并不了解，會出現購買了馬力和自身體重不匹配、帶寬過窄、功能不能滿足鍛煉目標的跑步機等誤區(qū)，這也直接導致“買后即閑置”甚至造成運動損傷的后果。 　　有專家認為，目前家用健身器材產品品質標準明顯落后于行業(yè)發(fā)展，也導致市場中在售的產品質量層次不齊。 　　劉先生曾在電商平臺上購買過一臺家用跑步機，但他發(fā)現該跑步機在使用過程中會出現異響，且無法連接到手機終端設備。“把問題反饋給客服后，說會給技術人員反映，結果一直就沒有音訊?！? 　　2017年，上海市質監(jiān)局公布的跑步機產品監(jiān)督抽查結果顯示，抽檢的上海市生產和銷售的30批次跑步機樣品當中不合格13批次，不合格率為43.3%。在檢出的13批次不合格產品中，有6批次屬于不合格，7批次屬于嚴重不合格。 　　據了解，健身器材大致可以分為實體品牌和電商品牌，前者產品體系以及售后服務較為完善，在全國各地擁有實體門店，但價格較高。后者的市場定位、推廣、銷售渠道都是以電商為中心，省去了中間商和實體店環(huán)節(jié)，價格較便宜，網上銷量也比較大，但容易出現售后保障的問題。 　　在生產技術方面，有觀點認為，與國際先進水平相比，我國不少生產企業(yè)還處在仿制生產階段，存在技術創(chuàng)新能力不足的問題，在健身器材智能化進程中，廠商需要更注重用戶對于運動的核心訴求，賦予健身器材采集到的數據更多的價值化應用，例如可以將采集到的人體健康數據與醫(yī)療服務相連接。

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